大胆な新ブランドの舞台裏

簡単な、そして内の課題

ブランドの再設計はすべて子犬や虹ではありません。それらは複雑で、意見と感情に満ちており、シームレスな実行を保証するために信じられないほどの調整が必要です。だからこそ、今こそアイデンティティシステムを再考するのに理想的な時期であり、やりがいのあることだと確信しなければなりませんでした。

それは簡単な部分でした。

私たちは皆、私たちの現在のアイデンティティシステムが私たちを遠くまで運んでいたが、それを超えて成長したことに同意した。 UIデザイン、カラーパレット、イラストスタイル(atlassian.designで詳細を確認できます)を最近見直したため、製品とマーケティングの経験は大きく変わりました。また、当社の製品ファミリは成長しました。過去1年間、Trello、Statuspage、およびStrideを歓迎しました。

それでも、ビジネスに合わせて進化していないIDシステムがありました。ロゴ間で明らかにスタイル上の矛盾がありました。同じロゴの3つの(Jira)製品がありました。ロゴの書体-カスタマイズされたKlavikaのバージョン-は、サイズが小さいと読みやすさの問題に悩まされることが多く、必要な階層ができず、やがて「私たち」のように感じなくなりました。さらに、私たちのロゴの多くの意味合いは…適合しませんでした。例として、元のアトラシアンのロゴ(愛称「チャーリー」)は、サービスとサポートに専念していたため、アトラスが空を持ち上げた後にモデル化されました。

最終的に、このプロジェクトは、いくつかのロゴを作成するだけではありませんでした。それは、14以上のブランドのための柔軟で永続的なIDシステムを作成することであり、独自に区別され、一緒になって統一されました。また、過去よりも強力な役割を果たさなければならない親ブランドを高めることでもありました。

名簿には、私、ロゴデザイナー(アンジー)、ブランドデザイナー(サラ)、ストラテジスト(メガ)、タイポグラファー(ジェームズ)がいます。小さいが、力強い。

探索といくつかの行き止まり

私たちは、真でユニークなもののレンズを通して各製品を見ることから始めました。製品をより全体的に考えることができたため、口頭での発想から始めてスケッチする前に非常に役立ちました。つまり、私たちは考えました:

  • アクション:製品内で実行可能なすべてのアクション
  • 利点:製品を正常に使用することで考えられるすべての利点
  • 比phor:製品のすべてのシンボル、および/またはそれが表すもの
  • コンテンツ:製品内で処理されるすべてのタイプのコンテンツ

各ロゴが表すべきものをさらに絞り込むために、Spectrum of Abstraction™を検討しました。基本的に、Jira Softwareは、文字通りの何か(例:コア製品要素であるチケット)、または矢印のような抽象的なもの(例:上向きの動き、進行状況などに焦点を当てる)で表すことができます。

行き止まり#1に至りました:Jira製品の「チケット」やConfluenceの「ページ」など、シンプルだが文字通りの描写に焦点を当てました。特に、これらの単純な手がかりをはるかに超える製品の場合、それらは文字通りで制限的すぎました。

また、製品全体でこの「リテラル」ルールを実行しようとしたときに、無形の比phor的な概念を利用して、各製品のニュアンスを伝える必要があることもわかりました。より複雑にするために、製品名は抽象(例:Jira)から記述(例:Statuspage、Bitbucket)にまで及ぶため、すべてのロゴに純粋な「リテラル」スタイルを使用できません。

そして、私たちの意図は良好でしたが、ロゴを家族のように見せることに焦点を合わせました(統一された概念的な方向性にもかかわらず)ため、行き止まり#2に至りました。概念的統一への執着は、各ロゴが何を表すべきかを本当に特定することから私たちをそらすことに気づきました。以下の例:

そこで、リセットし、各製品の特異な「コンセプト」に同意することに再び焦点を合わせました。それは計画表に戻ることを意味し、それはイライラする可能性がありますが、それはプロジェクトで行った最も重要な決定でした。それぞれのロゴを14の異なるブランドのように分離して見ており、基本的な描写を決定するまでスタイルの選択を検討することはできませんでした。以下のJira Softwareのサンプルプロセス。 (注:ADG = Atlassian Design Guidelines、これは製品とマーケティングの両方の実行を定義する原則です)

その結果、システム全体で比phorを混ぜて、ブランドを結び付ける興味深い共通のスレッドを見つけることができるようになったときに、システムが実際にはるかに強力であることがわかりました。概念的なペンキのコートを与えられたとき、または動きによって生命を吹き込まれたとき、システムを新生の状態で見始めることができます。

初期の信号テスト—なぜ怖いのか、しかし良い方法で

システムのストレステストとその仮定は、たとえ結果がうまくいかなくても絶対に重要であることを知っていました。 Optimal Workshopを使用して、初期の信号テストを実施し、方向性のある第一印象とロゴに対する感情的な反応を収集しました。その過程で、否定的な反応があったかどうか、意図した意味が明確であったかどうかを確認することができました。

アトラシアンのロゴへの対応

アトラシアンのロゴは、それが存在する限り、特別なマスコットのような役割を果たしており、Tシャツ、看板、Confluenceページの衣装によく登場します。このロゴを置き換えるものはすべて、必要に応じて柔軟な性格を持つ必要がありました。

同時に、アトラシアンが強力で記憶に残り、大規模な製品ポートフォリオを統合できる「シンボル」が必要でした。 Atlasの文字通りの意味合いから離れることを意図していたため、マークは完全に抽象的、基本的な略記、またはワードマーク駆動のみである必要がありました。 (最後のオプションは、「Atlassian」という名前の長さと、小さなコンテキストに拡張できないことを考えると、スターターではありませんでした。)

最終的に、ロゴを単なる形状以上のものにしたかったのです。それは表現力豊かで親しみやすく、意味、人生、次元を吸い込むことができるものである必要がありました。

システムを書体に拡張する

タイポグラフィは、システム全体で必要な階層と一貫性を実現する上で中心的な役割を果たす必要があることを知っていました。過去数年間、KlavikaとCircular Proの混合物を使用して、プログラム、プロパティ、バッジ、およびその他の特別なロックアップ全体でアイデンティティを拡大していました。

Circular Proは、そのフレンドリーで中立的な外観で私たちに役立っていました。しかし、将来に目を向けると、別の幾何学的なサンと一緒に行くことは最終的には時代遅れに感じられるかもしれないが、近い将来差別化されることはないかと心配した。

当社の製品設計チームは最近、製品内のシステムフォントに決着したため、マーケティングのタッチポイント全体で、大胆な活版印刷の記述と選択のバランスを取る機会がありました。

このプロジェクトの習慣であったように、私たちは広範囲の研究を行い、私たちをユニークに感じるカスタム書体で行くことにしました。新しい書体のチャーリー・サンズは、「A」の微妙なアーチでチャーリーに敬意を払いながら、親しみやすさ、楽観主義、そして性格の癖を反映しています。ロゴとロックアップの表示面から始めました。

一言で言えば、結果

このプロジェクトの開始時に、問題設定に通常よりも長い時間を費やしました。この作業は、特にアトラシアンの新しいロゴを選択する必要があったときに、特に最終レビューで報われました。

すべてのファイナリストはわずかに異なって見えましたが、彼らは全員簡潔に会い、製品ロゴのより大きなファミリーに論理的かつ審美的に適合し、個々のメリットがありました。

競争相手の堅実なリストがあったため、私たちは自分の内臓を使うことができました。それは、現在および将来、会社にとってちょうどいい方向を選択することを意味しました。そして、本当に魔法のような瞬間に、拡張プロジェクトチーム(2人の共同CEOを含む)の全員が、アトラシアンのロゴに満場一致で決着しました。ある人はハイタッチを思い出させたと言い、別の人は山頂に至る道を見て、別の人はタンデムで競走している2つのヨットを見ました。

新しいアトラシアンのロゴは、親しみやすさとプロ意識を両立させています。頑丈で強力でありながら、柔軟な表現も可能です。何よりも、アトラシアンの新しい章を象徴しながら、ブランドの本物の部分を保持しています。

アトラシアンのロゴ、製品ロゴ、および書体は、統一されたブランド、一貫性へのコミットメント、およびチームワークに関するミッションをサポートするための優れたプラットフォームを表しています。

私たちが上陸した場所を誇りに思います。今、これを実現する時が来ました!

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