ブランディングデザインの6つの段階:ステップバイステップガイド。

今日、企業間の競争はかなり激しくなっています。群衆の中で際立っているためには、企業はユニークで顧客に認識される必要があります。強力なブランドは、成功する各製品の背後にあるものです。 NielsenのGlobal New Product Innovation Surveyは、59%近くの人々が使い慣れたブランドから新製品を購入することを好み、21%が好きなブランドの製品を購入する準備ができていると答えています。

一部の人々は、マーケティングの専門家だけがブランディングのすべての仕事をしていると考えることに慣れました。しかし、プロのデザイナーにそれを言うと、彼らはあなたがどれほど間違っているか教えてくれます。アメリカのグラフィックデザイナー、ポール・ランドが言ったように:«デザインはあなたのブランドのサイレントアンバサダーです。»この記事は、ブランディングの本質とその中でのデザインの役割について述べています。また、効果的なブランド作成の重要な段階を定義します。

ブランディングとは何ですか?

最近では、「ブランド」という言葉は、特にファッション業界で流行の言葉として一般的に使用されているため、多くの人がその真髄を忘れています。ビジネス辞書によると、ブランドはユニークなデザイン、サイン、シンボル、単語、またはこれらの組み合わせであり、製品を識別し、競合他社と区別する画像を作成する際に使用されます。言い換えれば、ブランドは、人々が会社や製品と相関する視覚的な表現です。効果的なブランドアイデンティティとは、顧客が高いレベルの信頼性と品質に関連付けるものです。

ただし、強力なブランディングは、ブランド要素の美的特徴だけでなく、その背後にあるメッセージや感情的な魅力などの詳細にも依存します。適切なブランドアイデンティティを作成するために、デザイナーはビジネス目標に関する詳細を深く掘り下げ、市場とそのターゲットオーディエンスを調査する必要があります。ここでは、ブランディングプロセスを6つの重要な段階に分割し、デザイナーがブランド作成の過程を経る必要があります。

アンドレのブランディングデザインの創造的なプロセス

ステージ1.ビジネス目標とブランドパーソナリティ

もちろん、会社の目標を定めたり、個性を定義したりするのはデザイナーではありませんが、それでもすべてのブランディングプロセスの基盤となっています。期待される結果を得るには、会社は開始点で優先順位と値を設定して、ブランディングに取り組んでいる乗組員がどちらに進むべきかを見極める必要があります。それらは、ブランドの存在のすべてのサイクルで必ずしも定義され、使用される必要はありません。目標は、クリエイティブプロセス中に後から変更できますが、最初にいくつかのディレクティブを設定することが重要です。

さらに、デザイナーがビジュアルパーツの作業を開始する前に、会社または製品が提示したいキャラクターを識別する必要があります。この知識なしでブランドをデザインすることは、写真からポートレートを描くようなものです。コピーを正しく行うことはできますが、作品には感情はありません。同じことはブランディングにも当てはまります。クライアントが会社を特徴付ける説明をデザイナーに提供しなかった場合、それを求めるのは良いことです。たとえば、デザイナーは顧客に、自分のビジネスを説明する4〜5個のキーワードのリストを作成するか、少なくとも会社に何をしたいかを尋ねることができます。

実践では、すべてのクライアントが準備されたデザイナーに来るわけではありません。彼らは詳細を考えず、彼らのビジネスに成功をもたらす魅力的な視覚的プレゼンテーションだけを求めるかもしれません。特筆すべきことは何もありません。クライアントは、多くの場合、アーティストのようなデザイナーが美しい写真を作成するのを目にしますが、デザイナーのワークフローの特性をすべて知ることは期待できません。

以前の記事の1つで、デザインにおける心理学の役割について言及しました。ユーザーの行動とデザインに対するユーザーの考えられる反応を理解する上で非常に役立ちます。さらに、心理学の原則は、設計者がクライアントとの効果的なコミュニケーションを確立するのに役立ちます。欲望や好みに自信がない多くの顧客がいます。それは心理学が支援するときです。デザイナーが質問すべき適切な質問を見つけた場合、クライアントの希望に基づいてガイドを作成する方が簡単です。

Binnedのコーポレートアイデンティティ

ステージ2.市場調査とユーザー調査

目標が設定され、会社の個性がはっきりしているように見えるとき、デザイナーは調査作業に行きます。このステップは、ロゴであれモバイルアプリであれ、あらゆる種類のデザイナーの仕事に不可欠です。この研究は、将来のブランドの環境に没頭し、成功に影響を与える可能性のある特性を理解するのに役立ちます。

まずは市場調査です。設計者は、市場と潜在的な競合他社に関する情報を掘り下げます。良いか悪いかに関係なく、誰かの経験から学ぶのは良いことです。必要なデータの専門家がいることで、ユニークで効率的なロゴを作成し、競合他社を際立たせるブランドアイデンティティを構築できます。

デザイナーとクライアントの好みは、対象読者のニーズを無視する必要があります。ブランドは、信頼を得るために、潜在的な買い手またはユーザーに良い印象を与える必要があります。ユーザー調査は、ターゲットオーディエンスの好みや心理的特性をより深く理解するのに役立ちます。

デザインは純粋な芸術ではありません。美意識と才能に非常に依存している場合、タスクが失敗するリスクがあります。研究は、仕事をするのに比べて時間がかかりません。

Reborn向けにデザインされたステッカー

ステージ3.ロゴデザイン

ロゴをブランドと間違える人もいますが、それはブランド化のプロセスの1つの段階にすぎません。ただし、ロゴデザインの役割を過小評価するのは誤りです。それはブランドアイデンティティの基本的なマークであり、ブランドイメージの最も顕著なシンボルであり、ターゲットオーディエンスとのつながりを可能にする効果的なマーケティング戦略の基盤です。

記事「ロゴデザイン:クリエイティブステージ」では、ロゴデザインのクリエイティブプロセスの重要な段階について説明しました。彼らです:

  • タスクを設定する
  • ユーザー調査
  • マーケティング調査
  • 創造的な検索
  • スタイルの方向の選択
  • カラーパレットの選択
  • さまざまなサイズと環境でのテスト
  • ロゴ使用などの正しい例と間違った例を設定するスタイルガイドの作成
パスフォールドのロゴデザイン

調査に含まれる側面の1つは、競合企業のロゴの調査です。セクター内の他のロゴとの不必要な類似性を回避し、オリジナルのブランドアイデンティティを確立するのに役立ちます。

すべてのコア情報が収集されると、デザイナーはより芸術的な段階、つまり創造プロセスそのものに移行します。さまざまな実験により、ブランドに最適なスタイルの方向とカラーパレットを選択します。

ロゴが完成した後、設計者はテスト部分を開始します。問題は、デジタル画面で見栄えの良いものすべてが、異なる環境やさまざまな表面で同じになるわけではないということです。そのため、起こりうるすべての状況と配置でロゴをテストし、不快な驚きがないことを確認することが重要です。

ロゴデザインはブランディングにおいて重要な役割を果たしているため、デザイナーはその創造プロセスに大きな注意を払うことをお勧めします。よく考えられたロゴは時間をかける価値があります。

Binnedのロゴアニメーション

ステージ4.ブランドの視覚要素

ロゴデザインは、ブランドを視覚的に表現するだけではありません。確かに、主な焦点は常にロゴですが、マスコットやタイポグラフィなど、注目に値する要素がいくつかあります。

多くの場合、企業はブランドをパーソナライズする方法を探し、デザイナーには解決策があります。マスコットは、非常に象徴的な方法でブランドを表すために作成されたカスタムデザインのキャラクターです。ロゴの一部として作成することも、個々のブランド要素として存在させることもできます。このようなキャラクターは、他の何物でもないユーザーとの接続を確立できます。マスコットは、異常な方法でメッセージを転送するのに役立つユーザーとのコミュニケーションおよび相互作用のためのツールとして機能します。人々は、マスコットを製品やサービスを紹介する会社の主要な代表者と見なし始めます。効率的なマスコットは、ブランドの認知度と記憶力を保証し、ユーザーの注意を簡単に引き付けます。

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ブランドアイデンティティの原因となるもう1つの視覚要素はタイポグラフィです。多くのロゴはタイポグラフィで作成されたり、フォントが含まれていますが、タイポグラフィはここで終わりません。会社が適用するバナー、名刺、通信には、ブランドアイデンティティサインも含める必要があります。フォントをブランドの代名詞にすることもできます。デザイナーは多くの場合、企業がそのような小さな細部であってもユニークになるようにカスタムフォントを作成します。ただし、唯一の選択肢ではありません。専門家は、特定のブランドに最適な通常のフォントの組み合わせを選択できます。このようにして、ユーザーは、細部まで一貫しているため、ブランドを覚えやすくなります。

Rebornのロゴデザイン

ステージ5.コーポレートブランドスタイル

ロゴの準備ができたら、カラーパレットを選択し、他の視覚要素を準備します。それらを調和のとれたコーポレートスタイルに統合します。デザイナーがサービスを提供する企業のブランディングに取り組む場合に必要です。会社の種類に応じて、さまざまな属性がブランドアイテムになります。さまざまな企業で使用されている一般的なブランドアイテムがいくつかあります。

名刺。今日、それはビジネスコミュニケーションの必須アイテムです。そのため、名刺がブランドを適切に表していることを確認することが重要です。

Binned用に設計された名刺Deetuの名刺

対応。ビジネスコミュニケーションには常に形式的なスタイルがあります。ブランドが信頼できるパートナーであり、サービスプロバイダーであることを示すために、デザイナーは通信のプレゼンテーションに取り組む必要があります。レターヘッドと封筒には、プロのレベルを示すブランドアイデンティティ要素を含める必要があります。

Rebornの封筒デザイン

看板とバナー。それらはブランディングとマーケティングの中核部分であるため、クライアントは多くの場合、デザイナーに屋外広告やWebバナーの創造的なアイデアに取り組むよう依頼します。

アンドレのためにデザインされたポスター

車両のブランド。製品の配送を提供する会社には、車両の効果的な装飾が必要です。社用車またはトラックのブランドアイデンティティ要素は、屋外プロモーションの効率的な方法です。

アンドレのためにデザインされた車両カラーリング

Tシャツと帽子。ブランドマークの付いた衣服は、チームの精神を会社にもたらします。そのため、雇用主はこれらの属性をよく考慮します。ブランドTシャツと帽子は、必要に応じて、またはプレゼントとして使用できる場合、ユニフォームの代わりになります。

ビン用に設計されたブランド服

ステージ6.スタイルガイド

作業は完了しました。視覚資料が完成しました。デザイナーの最後のタスクは、クライアントがすべてのアセットを適切に使用することを確認することです。スタイルガイドは、ブランド用に作成されたグラフィックスの正しい使用方法と間違った使用方法に関する指示を提供するドキュメントです。従来、スタイルガイドには、ロゴの背後にあるアイデアの説明と、さまざまな目的に使用できるコーポレートカラーパレットのプレゼンテーションが含まれています。視覚的なパフォーマンスの低下を防ぐために、誤った使用例を示すことは良いことです。

リボーンのスタイルガイド

ご覧のとおり、ブランディングは複雑なプロセスです。ターゲットオーディエンスのニーズとビジネス目標に基づいて、各ステップを十分に検討する必要があります。詳細については、最近のブランディングプロジェクトのケーススタディをご覧ください。乞うご期待!

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